1. SoftwareAdobe8 Niestandardowe segmenty Adobe Analytics
Adobe Analytics dla manekinów

David Karlins

Kluczem do poczucia się jak w domu i produktywności dzięki Adobe Analytics jest wybór zestawu niestandardowych segmentów, które można wdrożyć do zera w przypadku podstawowych elementów aktywności w witrynie. Tutaj znajdziesz kilka świetnych niestandardowych segmentów, które pomogą Ci znaleźć potrzebne dane w Adobe Analytics.

W sekcji sieci znajdują się instrukcje tworzenia niestandardowego segmentu w Adobe Analytics. Wymienione później segmenty niestandardowe nie zawierają szczegółowych instrukcji, ale dostarczają potrzebnych zmian.

Izolowanie osób odwiedzających jedną stronę za pomocą Adobe Analytics

Termin „jeden i gotowy” czasami odnosi się do gwiazd koszykówki, którzy spędzili obowiązkowy rok na studiach przed podpisaniem umowy z NBA. Z drugiej strony analitycy danych czasami muszą gromadzić użytkowników, którzy trafili na jedną stronę i zniknęli.

Zidentyfikowanie tych „gotowych” użytkowników jest przydatne na przykład podczas analizy kampanii marketingowych. Co możesz zidentyfikować jako niedociągnięcie w reklamie, które przyciągnęło odwiedzającego do naszej nieruchomości, ale nie było wystarczająco skuteczne, aby zachęcić go do wyświetlenia więcej niż jednej strony? Możesz zadawać pytania na temat strony docelowej, nazwy kampanii, typu urządzenia, geolokalizacji, pory dnia itp., Aby zoptymalizować budżet reklamowy i ograniczyć liczbę odwiedzających jedną stronę w przyszłości.

Utwórzmy teraz niestandardowy segment w Adobe Analytics, aby odizolować odwiedzających na jednej stronie.

Wykonaj następujące kroki, aby utworzyć niestandardowy segment, który będzie zawierał użytkowników odwiedzających jedną stronę:

Adobe Analytics Segment Builder

Identyfikacja osób odwiedzających jedną stronę i wielu stron za pomocą Adobe Analytics

Oto segment służący do identyfikacji użytkowników, którzy uzyskują dostęp do wielu stron w Twojej witrynie, ale odwiedzili ją tylko raz. Ten segment może Ci się przydać, gdy musisz dalej analizować sukces kampanii reklamowej, która ma lepszy współczynnik odrzuceń niż oczekiwano, ale nie tworzy tego rodzaju lepkości, która spowodowałaby wielokrotne odwiedziny.

Definicja tego segmentu jest prawie identyczna z poprzednim segmentem, odwiedzający jedną stronę. Jedyna różnica polega na tym, że operator logiczny wymiaru odwiedzin pojedynczych stron w pierwszym kontenerze ma wartość Nie równa się zamiast Równa się.

niestandardowy segment dla wielu stron Adobe Analytics

Wstawianie SEO do wyszukiwania wewnętrznego za pomocą Adobe Analytics

Analitycy próbują zidentyfikować serwery proxy dla naturalnych słów kluczowych wyszukiwania, odkąd Google usunęło do nich dostęp z platform analitycznych. Możesz użyć Adobe Analytics, aby wypełnić lukę. Jednym z najlepszych sposobów rozwiązania brakujących danych jest analiza danych wyszukiwanego hasła jako serwera proxy.

Jeśli użytkownik dotrze do Twojej witryny przez naturalne wyszukiwanie, a następnie przeprowadzi wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że słowa kluczowe są powiązane. Ten segment jest świetny, gdy trzeba analizować wyszukiwane hasła i strony wejściowe w celu zidentyfikowania możliwości ulepszonej analizy.

Ponieważ wewnętrzny wskaźnik wyszukiwania jest niestandardowy, segment oparty na odwiedzinach może wyglądać nieco inaczej niż to, co widać poniżej. Kluczowe składniki pozostają takie same: kanał marketingowy równa się naturalnemu wyszukiwaniu; i drugi kontener, który ogranicza dane wyszukiwania wewnętrznego do drugiego trafienia podczas wizyty. Wymiar głębokości działania zapewnia, że ​​wyszukiwanie wewnętrzne odbywa się natychmiast po początkowym wyświetleniu strony docelowej.

Segment SEO Adobe Analytics

Segmentowanie działań przed zakupem za pomocą Adobe Analytics

Następny niestandardowy segment pomoże Ci lepiej zrozumieć, co się dzieje, zanim kupujący wejdzie do procesu zakupu / koszyka. Informacje uzyskane z tego segmentu Adobe Analytics pomogą lepiej zrozumieć rodzaje działań, które często skutkują zakupami.

W tym niestandardowym segmencie musisz wiedzieć, jak twoja strona internetowa / aplikacja i implementacja są skonfigurowane w celu zdefiniowania przepływu zakupów. Znajdź wartość wymiarową lub dane określające początek procesu realizacji transakcji i ustaw pierwszy krok w kontenerze opartym na odwiedzinach.

Druga złożoność występuje po przeciągnięciu Zamówienia do strefy upuszczania Segmentu i zmianie na segment sekwencyjny poprzez dostosowanie operatora logicznego do opcji Następnie. Aby skoncentrować analizę na działaniu przed definicją segmentu, zmień typ sekwencji z domyślnego Uwzględnij wszystkich na Tylko przed sekwencją.

przedsprzedaż niestandardowego segmentu Adobe Analytics

Znajdowanie ściśle organicznego ruchu dzięki Adobe Analytics

Nie skupiamy się tutaj na warzywach pochodzenia lokalnego niemodyfikowanych genetycznie, ale na identyfikowaniu aktywności na stronie generowanej ze ściśle ekologicznych, nieopłacanych źródeł. Przydatne może być zrozumienie, w jaki sposób odwiedzający docierają do Twojej witryny w sposób naturalny, bez wykorzystywania dolarów reklamowych na wpływanie na ich odwiedziny. Ten segment doskonale nadaje się do porównania segmentów, aby zobaczyć, jak różni się zachowanie od innych.

Szczegóły twojego segmentu mogą się nieco różnić od tego, co widzisz poniżej, ale sedno jest takie samo. Utwórz segment oparty na odwiedzinach, który koncentruje się na kanałach marketingowych, które są nieodpłatne - i pamiętaj o ustawieniu operatora logicznego lub logicznego między nimi podczas konfiguracji w Adobe Analytics.

organiczny segment wyszukiwania Adobe Analytics

Znajdowanie ściśle płatnej działalności za pomocą Adobe Analytics

Odwrotny do segmentu ściśle organicznego jest segment ściśle płatny. Powiększanie tylko płatnej działalności może być przydatnym segmentem w porównaniu segmentów, aby szybko zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy płacący za Twoją firmę różnią się od tych, które występują naturalnie.

Ten segment oparty na odwiedzinach, z operatorem logicznym Lub, może się różnić w pakiecie raportów, jeśli masz inne płatne kanały marketingowe. Poniżej znajduje się przykład definiowania segmentu dla ściśle płatnej działalności.

Segment płatnego wyszukiwania Adobe Analytics

Filtrowanie potencjalnych botów za pomocą Adobe Analytics

Gdyby Szekspir pisał dziś, zamiast „na cholerę” Lady Macbeth mogłaby powiedzieć „Na cholerę!”. Ok, może nie. Jednak dla analityków danych identyfikacja i usuwanie botów z danych o ruchu jest niezbędna do pracy z ważnymi danymi. Mając to na uwadze, oto przepis Adobe Analytics na niestandardowy segment, który może izolować potencjalnych botów.

Definicja tego potencjalnego segmentu botów została dostarczona przez Adobe na podstawie istotnych badań nad aktywnością botów. Usunięcie nieznanych systemów operacyjnych lub przeglądarek i serwerów Linux pozwala usunąć znaczną część ruchu botów z pakietów raportów.

Jedyną zaawansowaną koncepcją jest upewnienie się, że zastosowano wykluczenie do całego segmentu, klikając Opcje, Wyklucz w strefie upuszczenia Segment. Zdefiniowanie wszystkich trzech kryteriów jako wykluczeń spowoduje zacienianie całej strefy zrzutu na czerwono.

Adobe Analytics boty niestandardowy segment

Identyfikowanie braku kasy w Adobe Analytics

Tutaj znajdziesz plan tworzenia niestandardowego segmentu, aby pomóc w identyfikacji odpadnięcia kasy, w szczególności dla odwiedzających, którzy uzyskują dostęp do strony kasy, ale nie dokonują konwersji. Tutaj identyfikujesz aktywność, w której użytkownik dotarł do strony kasy, ale nie kliknął przycisku Kup.

Ten segment jest przydatny do identyfikowania typowych przyczyn porzucania koszyków. Ponadto jest to fantastyczny segment, który można udostępniać reszcie Experience Cloud w celu remarketingu i ponownego uruchomienia procesu zakupu dla tych użytkowników.

Niestandardowy segment chckout Fallout w Adobe Analytics